Quando i grandi magazzini svelano le loro vetrine natalizie, inizia a somigliare molto al Natale. Negli ultimi 2 anni, queste finestre sono diventate segni di speranza, buona volontà e ottimismo più che mai.
Il Natale non è stato cancellato l’anno scorso, ma a Melbourne, dove vivo, Myer, il nostro grande magazzino del 1911, ha cancellato la sua tradizione di 65 anni di vetrine natalizie a causa delle preoccupazioni relative al COVID-19.
I melburniani sono rimasti inorriditi dal fatto che queste finestre equivalgono alla nostalgia e ai ricordi d’infanzia. Ogni anno oltre un milione di persone normalmente sfila davanti al negozio di Bourke Street. molti con i loro bambini in pigiama si issano sulle spalle gli occhi angosciati verso i quadri della finestra raffiguranti preziosi classici dell’infanzia come Lo Schiaccianoci , Aladdin , e I 12 giorni di Natale .
Sembrava che il COVID avesse rubato il Natale, non importa il Grinch.
Myer ha ceduto e ha creato in 6 settimane finestre che normalmente avrebbero richiesto sei mesi al suo team di progettazione per essere finalizzate. Ha basato le sue finestre del 2020 su una storia originale commissionata dalla scrittrice Corinne Fenton intitolata Christmas is Uncancelled .
Fenton dice: Ho sentito fortemente che le parole per queste finestre dovevano essere sincere, poiché in questo momento la gente di Melbourne ha bisogno di onestà. Le parole, Its Christmas After All, mi sono giunte forti e forti. Dopotutto, ne deduce che dopo tutto quello che abbiamo passato, nonostante i tempi difficili, le lotte, le malattie e le sofferenze, il Natale è ancora celebrato dalla nostra città, dal popolo di Melbourne e da Myer.
In un quadro, l’officina di Babbo Natale era in isolamento; gli elfi indossavano maschere e si lamentavano di quanto si sentissero bloccati e annoiati. Ma come troveranno un modo per salvare il Natale. E lo hanno fatto.
La partecipazione è stata più scarsa del solito, ma lo spettacolo è andato avanti.
L’essere all’altezza dell’occasione mi ha fatto pensare a cosa significa il Natale. E come sia più che spendere soldi in regali e un’opportunità per i grandi magazzini di mostrare le loro merci. Molti dei nostri famosi grandi magazzini si considerano parte integrante della tradizione natalizia e usano le loro vetrine per rispecchiare il modo in cui il mondo è o potrebbe essere.
Quindi, ecco cosa aspettarsi da alcuni dei nostri grandi magazzini più amati nel nostro Natale molto più luminoso del 2021. Un Natale in cui le persone sono in giro e viaggiano persino all’estero mettendole nelle vicinanze di alcuni dei grandi magazzini del mondo.
Credito fotografico: Macys
1. Macys, New York
Il flagship store Macys sulla 34a strada ha decorato le sue vetrine ogni Natale dal 1874. La prima vetrina natalizia del negozio è stata scene di Harriet Beecher Stowes Uncle Toms Cabin , con bambole di porcellana. Nel 1883, il negozio introdusse una vetrina panoplia (un binario circolare) che mostrava Babbo Natale trainato da una renna. Diffusione della voce del miracolo di Macy.
Da allora le vetrine natalizie sono diventate un appuntamento fisso a New York City, come quelle di Lord & Taylor, Tiffany & Co., Bloomingdales, Bergdorf Goodman e Saks Fifth Avenue. Ma quando si tratta di Natale, la gente pensa ancora a Macys. Forse perché scene del film Miracle on 34th Street sono stati fucilati a Macys. E molte delle finestre di Macys sono state basate su questo famoso film.
L’anno scorso è stato diverso. Macys ha dedicato le sue finestre delle vacanze 2020 ai lavoratori essenziali come forma di lettera di ringraziamento ai primi soccorritori, ai lavoratori essenziali, ai manifestanti per l’uguaglianza e ai newyorkesi che hanno mostrato la loro grinta, buon umore e spirito di speranza durante un anno particolarmente difficile.
In questa stagione, puoi aspettarti di incontrare Tiptoe, una splendida piccola renna blu che è troppo spaventata per volare finché i suoi amici non l’aiutano con una macchina per far volare i palloncini. I palloncini scoppiano e Tiptoe scopre che può volare da sola anche se porta Babbo Natale in un viaggio accidentato. Per volare, aveva solo bisogno di credere.
Nello spot pubblicitario di accompagnamento destinato a raggiungerti in vista del Natale, la storia di Tiptoes si conclude con una bambina all’aeroporto riluttante a volare dalle nonne e suo padre che allevia le sue paure raccontando la sua storia di Tiptoes. Inizia a sentirsi sicura di sé, credendo di poter salire a bordo di quell’aereo un messaggio tempestivo mentre ci dirigiamo verso le festività natalizie e il mondo.
Credito fotografico: Selfridges
2. Selfridges, Londra
Molti di noi conoscono Selfridges della serie televisiva britannica sul fondatore Harry Gordon Selfridge. Nel 1909, Selfridge portò il suo concetto di grande magazzino da Chicago a Londra, incluso il modo americano di celebrare il Natale. Ha fatto decorare ogni centimetro del suo negozio per le festività natalizie. Ma le finestre erano, e rimangono, il vero piacere della folla. Le vetrine di Selfridges sono a volte controverse ma sempre artistiche e spesso presentano il lavoro di nuovi artisti alla moda.
Il tema di quest’anno è il Natale dei sogni . Le finestre traggono ispirazione dalle visioni hollywoodiane di Busby Berkeley degli anni ’30 e dai musical dei film in technicolor degli anni ’50. C’è un focus sull’attrice e cantante britannica Jane Horrocks e sulla drag artist e scultrice Juno Birch. È come il Natale con gli steroidi.
Nel descrivere il tema del sogno, Andrew Keith, amministratore delegato di Selfridges, ha dichiarato: “Sappiamo che i nostri clienti sognano di stare insieme e dopo un anno in cui così tante famiglie sono state separate, questo Natale è per molti un sogno diventato realtà.
Credito fotografico: Daniel Thierry / Ufficio del Turismo di Parigi
3. Galeries Lafayette Haussmann, Parigi
Le Galeries Lafayette su Haussmann Boulevard sono uno dei grandi magazzini più belli del mondo. Inaugurato nel 912, l’architettura è stata ispirata da Opra (il teatro dell’opera parigino) e l’interno presenta suggestivi balconi in stile Art Nouveau e una sbalorditiva cupola in vetro colorato. Ogni anno, il negozio appende un gigantesco albero di Natale dalla cupola abbagliante rifinita secondo il tema impostato dalla vetrina. Ad esempio, nel 2015, il tema delle finestre era A Christmas From Another Planet con robot, Jedi, R2D2 e Stormtroopers, quindi il negozio ha decorato l’albero di Natale con stelle e meteoriti.
L’anno scorso, le vetrine mostravano 11 scene che ritraevano Cleste, una bambina che ha viaggiato per il mondo per incontrare personaggi fantastici (ispirata a Saint-Exuprys Il Piccolo Principe ). Ironia della sorte, le persone non potevano viaggiare allora, ma il display allegramente colorato ha sollevato lo spirito delle persone come dovrebbe essere il Natale. Le Galeries Lafayette svelano il tema di quest’anno il 17 novembre 2021.
Suggerimento per professionisti: le Galeries Lafayette sono una delle tante incredibili vetrine natalizie a Parigi. Per una passeggiata tra le migliori esposizioni, vedi Le migliori cose da fare a Parigi durante il Natale .
Roman_Overko / Shutterstock.com
4. Brown Thomas, Dublino
L’inaugurazione della vetrina natalizia di Brown Thomas in Grafton Street segna l’inizio delle festività natalizie a Dublino. Quest’anno il Natale è arrivato con 127 giorni di anticipo. Per compensare il Natale che non è stato, Brown Thomas ha lanciato le finestre in digitale l’anno scorso. Le vetrine del Natale 2021 sono scenografie teatrali luminescenti e scintillanti, ognuna delle quali rappresenta un momento di festa festosa con un pizzico di scintillante discoteca. Il tema Quelli che brillano mette in mostra scene attorno alla tavola di Natale di persone che si riuniscono con i propri cari per fare regali e si fanno sfavillare per celebrazioni scintillanti. Un Natale molto diverso dall’anno scorso.
Credito fotografico: Smith & Caugheys
5. Smith & Caugheys, Auckland
Tutte le grandi città sembrano avere un grande magazzino che ha resistito alla prova del tempo. Ad Auckland, Smith & Caugheys si trova nella sua attuale sede di Queen Street dal 1884. Il negozio sta riaprendo appena Auckland, la città più grande della Nuova Zelanda, è stata chiusa per quasi 3 mesi durante un blocco. La tanto amata tradizione della vetrina natalizia di Smith & Caughey raffigura il libro per bambini The Fairies Night Before Christmas della scrittrice neozelandese Sarina Dickson, illustrato da Sarah Greig. La storia è una versione kiwi di The Night Before Christmas . Le finestre raffigurano una comunità di fate della foresta che lavora insieme all’ombra degli alberi di Phutukawa, un albero noto come albero di Natale della Nuova Zelanda a causa dei fiori rosso fuoco nel periodo natalizio. Le scene mostrano le fate che si uniscono in una crisi e quanto siano piene di risorse, intelligenti e avventurose. Gli spettatori si identificheranno con le scene travolgenti dopo quello che è stato un anno difficile. Senza dubbio queste finestre saranno ricordate a lungo. Puoi vedere le finestre qui
6. Ogilvy al Museo McCord, Montral
Molti montrealesi ricorderanno la tradizione natalizia di visitare le finestre di Ogilvys. Le scene su misura del produttore di giocattoli tedesco Steiff presentavano animali giocattolo meccanici, come anatre danzanti, scimmie sfacciate, adorabili ricci e rane saltellanti. Queste vetrine erano tra le ultime del loro genere in Nord America e visitarle era una tradizione annuale dal 1947.
Parte di quella tradizione era stare in piedi sulla neve e scaldarsi una mano rannicchiata attorno a una tazza di cioccolata calda.
Ogilvy ha donato le amate installazioni al McCord Museum nel 2018. La scena di Mill in The Forest è all’aperto, quindi la tradizione della visione degli scarponi da neve continua. Il secondo display, The Enchanted Forest , è all’interno. L’attrazione esterna è gratuita. Il McCord Museum offre anche l’ingresso gratuito al suo interno dal 13 ottobre 2021 al 19 gennaio 2022.
L’anno scorso, il Melbourne Museum ha tenuto una mostra simile chiamata Make Believe the Story of the Myer Christmas Windows , che mostrava 65 anni di finestre di Myers Melbourne. I musei riconoscono come queste finestre siano una parte importante della nostra storia sociale di come offrono una finestra sull’anima di una comunità.
Credito fotografico: Myer
7. Myer, Melbourne
Myer Melbourne è stata fondata da Sidney Baevski Myer, un russo squattrinato che parlava poco l’inglese ed emigrò in Australia nel 1899 e vendeva merci porta a porta. Il suo negozio è diventato il più grande grande magazzino dell’emisfero australe. Sebbene non sia più il più grande, il negozio è radicato nella nostra cultura. I miei genitori mi portarono a vedere le vetrine di Myer Christmas quando ero bambino, e io, a mia volta, portavo i miei figli.
Myer Melbourne lancerà le sue vetrine il 14 novembre 2021. Come molti grandi magazzini, il tema è nascosto per aumentare l’entusiasmo crescente. Ma senza dubbio, sarà strappalacrime. Sono quasi dispiaciuto di non essere nel paese per vedere l’inaugurazione. Ma gli australiani possono viaggiare di nuovo, quindi andrò a trovare la mia famiglia negli Stati Uniti. Immagino che le lacrime scorreranno sicuramente mentre i melburniani sfilano davanti a quelle famose finestre e io raccolgo la dogana tra le braccia della famiglia.
A Melbourne, da marzo 2020 abbiamo trascorso più tempo con gli ordini casalinghi (li chiamiamo lockdown) rispetto a qualsiasi altra città del mondo, 262 giorni o quasi 9 mesi. Come molti abitanti di Melburni, ho smesso di contare i giorni. Le finestre di Natale segnalano la nostra libertà. E se è Fortnum & Mason, Londra; Bergdorf Goodman, New York; Harvey Nichols, Edimburgo; o KaDeWe, Berlino, ogni città ha le sue famose vetrine di Natale. Cosa significheranno per te le finestre delle vacanze della tua città quest’anno?
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